一切的一切，最后我们都要听出你在说什么意思？这才是最重要的。”印象深刻在于没想到聚光灯下的主持人平时也要写文稿，也在于董卿对写作的深刻见解和丰厚积淀。董卿在点评中强调了写材料立意的重要性。仔细回想，能给人留下印象的文稿确实都是立意高远、思想厚重、见解独到，而往往确立一个好的立意，文稿也就成了一半。正如我的一位领导曾经说过的那样，如果把一篇文稿比作金字塔的话，塔尖是立意，棱边是架构，底座是文字。
立意这个顶点的设定，决定了讲话稿是巍峨的山岭，还是低矮的土丘。那么，写材料如何才能有好的立意，让文章成为“巍峨的山岭”呢？我认为至少要做到三个方面：一是准确。公文主要是“以用立文”，无论什么类型、什么主题，都是以统一思想、解决问题、推动落实为最终目的。所以做到立意准确就要回归文稿的“初心”，明确一篇文稿第一位的是要把道理讲明白把事情讲清楚，着力提高针对性、实用性。
首先要对领导意图领会准注重研究领导的思想观点和工作要求，抓住在各种场合的讲话、撰写文章的要点以及创造性见解等“点”，同时把领导前后对于同一问题的思想过程、理论体系梳理成“线”，使讲话前后一致、步步深入。有时领导反复提到的、个性化的语言，往往就是题眼所在，就是文章的闪光点。再者要对实际情况掌握准，调查研究是前提和基础，掌握大量第一手资料，去粗存精、去伪存真，才能把握实质，提高针对性。
二是高度。“驭文之首术，谋篇之大端”这句话出自刘勰的《文心雕龙》。书中对于李斯的《谏逐客书》给予了相当高的评价，《谏逐客书》作为劝谏君王的上行文，之所以能够成功，在于它的立脚点站在秦王与秦国的根本利益上来谈问题，而不是站在个人的角度，因此抓住了秦王的心理。刚接触文稿写作时，经常听“关起门来当领导”，为领导写讲话稿，必须登高望远，站在相应的高度，以领导的视野、层次、格局去思考问题。
三是创新。文章贵在常作常新，立意有深度、有新意，不落俗套，才能抓人眼球、引人入胜。做到这一点，就需要在观点上与时俱进，自觉运用新思想来分析问题、谋划工作；在思路上别开生面，开拓新视野、提出新见解；在角度上独辟蹊径，讲新话出新意，即使老话题也要旧料新用、老话新讲。老舍说，用思想来支配文字。很多工作都具有高度的连贯性，因而思想的“动线”就要围绕工作推进的“主线”不断前进、向前发展，把工作做在前头，把功夫下在诗外，而不是毫无观点的人云亦云、随波逐流，更不能靠“炒冷饭”，把他人的观点拿来拼凑。
